Wraz z szybkim rozwojem marketingu internetowego zaczęto szukać nowych sposobów na promowanie własnych stron WWW. Oprócz klasycznych reklam, czyli bannerów lub wyskakujących okienek, pojawiają się także nowoczesne możliwości promocji. Jedną z nich jest SEO. Pod tą tajemniczą nazwą kryją się różnego rodzaju czynności, które mają sprawić, że strona będzie częściej i wyżej umieszczana przez wyszukiwarkę w wynikach. Żeby tak się stało, należy przede wszystkim zadbać o dobór właściwych słów i fraz kluczowych. Powinny one odzwierciedlać zawartość strony, a także być dopasowane do sposobu, w jaki użytkownicy wyszukują interesujące ich informacje. Dobrze wypozycjonowana strona ma zatem jasny tytuł oraz opis, w którym zamykają się wszystkie jej charakterystyczne elementy.

Treść strony także powinna być przejrzysta. W pozycjonowaniu przeszkadzają wszelkiego rodzaju zawiłe deskrypcje, niejasna struktura strony oraz źle dobrane nagłówki. Najlepiej więc, aby posiadała ona jasno wydzielone paragrafy z odpowiednio wplecionymi słowami kluczowymi oraz wyróżnienia najważniejszych treści. Powinna być łatwa w nawigacji oraz szybko się ładować, odnośniki i adres internetowy poszczególnych podstron także powinny być czytelne. Jeśli wszystkie te czynności zostaną przeprowadzone prawidłowo, to w niedługim czasie powinniśmy zaobserwować wzrost odwiedzin takiej zoptymalizowanej strony internetowej. Skuteczność oraz prostota tej metody powodują, że coraz więcej osób zaczyna korzystać z tego sposobu marketingu w sieci. SEO jest metodą zdobywania klientów stosunkowo tanim nakładem finansowym, oczywiście nie jest to metoda najszybsza bo szybciej będzie zakupić linki sponsorowane, jednak w ogólnym rozrachunku może się to okazać metodą dość drogą i droższą od pozycjonowanie stron. Dlatego pomimo tego że na rynku jest duża konkurencja to wiele osób wciąż korzysta z usług firm świadczących usługi pozycjonowania.